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学子论文]媒介融合背景下“澎湃新闻”的发展模

admin   2019-12-04 02:07   来源:未知 关闭窗口

  近年来,随着网络通讯技术的发展和新媒体平台的崛起,“公共新闻”和“公民新闻运动”等概念逐渐进入了大众视野。公民可以亲历并报道突发事件、揭露内部新闻、发表观点,新闻生产者与受众之间关系发生转变。在这种背景下,越来越多的人开始质疑:全民皆媒体的时代,专业媒体是否还有继续存在的价值?从新闻专业主义角度看,答案是肯定的。

  1915年,弗莱克斯纳提出一门专业应具备的六个特征:(1)有个人责任感;(2)有科学和学习的基础;(3)将专门知识运用到实践中;(4)群体共享技术;(5)组建自我组织;(6)有无私的概念。[16]公民新闻显然无法满足以上六点特征,而在专业化这方面,传统媒体却有着得天独厚的优势。

  以上海报业集团为例,上海报业集团是由解放日报报业集团与文汇新合报业集团合并组成,旗下拥有十一报四刊、一个网站、一家出版社和一家文艺院团,足以倚靠其独家的雄厚的内容资源优势使依赖新媒体发展起来的公民新闻黯然失色。因此,在媒介融合的背景下,传统媒体借新媒体之力实现转型,但并非此消彼长,传统媒体扎根于其新闻专业主义的根基不断吸纳新生力量,发挥传统优势的同时不断成长壮大。

  从大众传播到分众传播、窄众传播是传媒业发展的一个必经过程,不仅广告越来越多地采用分众推送形式以提高效率和收益,新闻传播内容的窄众化也是一大趋势。

  新媒体内容同质化严重是一大问题,千篇一律的内容产生了大量信息噪音。分众传播实现了内容的深入化、专业化和精细化。

  如上海报业集团2014年1月1日正式上线的“上海观察”项目,通过高度专业化的内容,吸引付费用户而获得收益。美国的《华盛顿邮报》、英国的《每日电讯报》也均设置了收费内容。另有《纽约时报》自2011年3月为其电子内容建立“付费墙”(Paywall)以来,它的数字订阅收入首次超过数字广告的收入。

  在面对互联网大量的免费资源,用户之所以能够选择付费服务,这对报业变革也有着启迪性的借鉴意义。窄众传播所体现出的专业化和针对性,也是新媒体发展对于受众的意义。传统报业应秉持这种理念,以受众为中心实现自身转型。

  媒体行业内部应树立“发布优先”的意识,重视新闻的及时性价值,利用新媒体及时性强的优势,为新媒体优先供稿,传统媒体可以进行系统整合和深度报道,再随后跟进。在报业集团内部更应如此,各媒体应相互配合进行更系统的新闻报道,而非盲目竞争。

  在报业集团内部,应打破不同媒介之间的壁垒和各采各编的初级状态,实现内容共享,进一步精简采编流程,提高新闻发布效率。

  (1)不同媒体的采访成果在发布前资源共享,方便各媒体及时掌握各种新闻内容,再根据自己介质的传播特征编辑发布。

  (2)培养全能记者。培养具有文字、图片、音频、视频等各类信息采集能力的记者,能够一次完成不同新闻信息的采集,供不同媒体选择发布。

  新闻产品盈利需要专业、专注、专心,而非追求大而全、泛而浅。我们从澎湃新闻创新性的盈利模式上就可见一斑。澎湃新闻的盈利模式主要有以下两点突破:1.以生产原创内容为卖点,展现澎湃新闻的独特定位和价值,以此来吸引稳定的用户流量,取得广告收入;2.以特定领域、局部学科的专业化服务为切入点,拓展新闻深度,挖掘新闻潜力,提升新闻价值,形成独特的竞争优势和前瞻引领,抢点新闻制高点,吸引用户付费。

  与此类似地,在发掘新闻产品的盈利潜力方面,可以着重在两个方向上进行:一是通过资本运作的方式推动媒体形式创新,提升媒体关注度,以此来汇聚客户流量并取得广告收入;二是专注于某一区域或领域来开发新闻产品,通过提供有深度的专业化的增值服务来取得收入,将读者变成客户,汇聚客户资源,将客户变为集团盈利的“中端”环节。在媒介融合背景下,创新盈利模式无疑是传统报业改革的必循之路。

  [1] 臧鸣,赵昀.《上海报业集团将做新媒体孵化器 首个合作项目携手百度》[N]东方早报, 2013-10-29(A02)

  [2] 孟建.《媒介融合: 粘聚并造就新型的媒介化社会》,《国际新闻界》, 2006-7,第24 页

  [6] 蔡雯,王学文.《角度·视野·轨迹-试析有关媒介融合的研究》[J]《国际新闻界》2009.11,P87

  [7] 孟建,赵元珂.《媒介融合:粘聚并造就新型的媒介化社会》[J]《国际新闻界》2006.7,P24

  [8] 鲍立泉,吴廷俊.《论媒介融合的传播技术路径》[J]《现代传播》2010.3,P152

  [9] [10] 蔡雯,王学文.《角度·视野·轨迹——试析有关媒介融合的研究》[J]《国际新闻界》2009.11,P90

  [11][12] 杨玲.《媒介、受众与权力:詹金斯的“融合文化”理论》[J]《山西大学学报(哲学社会科学版)》2011.7,P66

  [14] 邱曙东.《澎湃新闻 上海报业集团新媒体战略》[N]《中国新闻出版报》2014-7-27

  [16] 吴飞.《新媒体革了新闻专业主义的命?——公民新闻运动与专业新闻人的责任》[J]《新闻记者》2013.03,P14

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